Teoría del cultivo y el framming
En un análisis de la teoría del cultivo, los autores West & Turner describen de qué manera los medios de comunicación implementan sistemas de mensajes donde terminan por afectar a la sociedad generando distancias entre los individuos. Así, han exisitido varias investigaciones alrededor de este tema para saber de qué manera afectan estas representaciones por medios de la televisión, la prensa, la radio e internet. La integración y la resonancia son los elementos clave para evaluar los efectos del cultivo entre las personas.
¿Qué es?
En los medios de comunicación quienes se encargan de posecionar el contenido lo determinan diferentes factores económicos, políticos y sociales. De esta manera, es ahí donde se plasma la línea editorial o las ideologías o las corrientes que los dueños de los medios quieren transmitir e informar a los lectores. Sin embargo, existen responsabilidades en el ejercicio de los encuadres porque se toca una línea muy delgada entre la estigmatización social y provocar más brechas entre las personas. Por eso, estas dos teorías invitan a los investigadores y comunicadores a ser críticos en la toma de decisiones de los contenidos que se les quiere brindar a la gente.
¿Quién lo dijo?
Richard West
Lynn H. Turner
Introducing communication theory: Analysis and application
¿En dónde lo dijo?
Gerbner y Gross
Teoría del cultivo
“La gente ve televisión como si estuviera yendo a misa, pero de forma más religiosa” (Gerbner y Gross, 1972)
“Las novedades se convierten en historias que ocupan un tiempo y un espacio en el mundo de las noticias”
(1978)
West y Turner
Teoría de la comunicación
“La comunicación de masas, en especial la televisión, cultiva ciertas creencias sobre la realidad que son mantenidas por los consumidores de la comunicación en masa”.